起亚汽车冠名赞助的“2013起亚世界极限运动大赛”启动仪式在上海举行，在发布会上，起亚汽车与主办方FOX Sports进行了活动合作签约仪式。这项赛事的前身为“起亚X Games 世界极限运动大赛亚洲站”，今年全面升级为世界级极限运动大赛，这是起亚汽车连续第九年赞助该项赛事。

对此，起亚汽车（中国）总经理尹泽镐表示：“极限运动本身不仅是一种冒险和技巧，它更强调着自信、进取、活力。起亚希望通过比赛让更多人分享到精彩瞬间，传扬极限运动文化内涵。”

    据悉，今年的比赛将于6月9日至12日期间举行，届时全球30多个国家和地区近200名顶尖极限高手，会在创智天地江湾体育中心展开角逐。与往届相比，本届大赛从级别、项目、奖金三个方面“极限突破”。级别上，从“亚洲最大规模极限运动赛事”全面升级成世界级极限赛事；项目上，除了直排轮、滑板、极限单车三大原有项目以外，新增竞速攀岩和极限摩托腾跃赛；奖金上，从16.5万美金跃升至26万美金。

    作为极限赛事长期冠名赞助商——起亚汽车，也在强手如林的汽车领域，不断挑战自身极限。起亚已经成为全球增长最快的汽车厂商，“欧洲三大汽车设计师”彼得·希瑞尔领衔的起亚设计不断自我超越，“简约直线美学”设计理念配以虎啸式前脸，在其各款车型持续产生新的视觉元素，多款车型获得“红点设计大奖”等世界工业设计顶级奖项。

    起亚长期赞助的极限运动，正在成为一个非常完善的全球化品牌沟通平台。这是因为极限运动精神完美诠释着起亚品牌口号“激情超越梦想”，与起亚汽车的特点一样，崇尚“年轻、激情、活力”。在这个平台上，无数极限运动迷和观众分享到世界顶尖高手表演，领略到极限运动文化以及起亚品牌精神所在。

    除了极限运动之外，起亚汽车还持续赞助多项国际体育赛事。到今年为止，起亚连续赞助澳网长达12年，还携手欧洲杯、NBA、世界杯等国际赛事，为起亚汽车的飞速发展提供持续的营销推动力。